قدرت بازی
در سفری هیجان‌انگیز شیرجه بزنید، جایی که گیم‌پلی استراتژیک و قدرت شلیک خلاق را به اوج عرصه بازی ارتقا داد.
چالش
داستان
ایکس باکس خود را در الگوی نگه داشتن کهکشانی گیر کرده بود. آن‌ها بازیکن تثبیت‌شده، کاپیتان کهنه‌کار سفینه فضایی بودند، اما یک رقیب زیرک با کنسول‌های پر زرق و برق و جامعه‌ای که بیش از حد به هم متصل بودند، مرکز توجه را ربوده بود. فروش بالا بود، هیاهوی رسانه‌های اجتماعی پراکنده بود، و برندی که زمانی غالب بود، احساس می‌کرد که تحت الشعاع قرار گرفته است.
رسیدن به ستاره ها
ایکس باکس که ناامید از احیای دوباره موتورها و بازپس گیری جایگاه خود به عنوان حق امتیاز بازی است، به دنبال بیگنر، یک آژانس زیرک که به خاطر کمپین های جسورانه و استراتژی های متمرکز بر لیزر شهرت دارد، رفت. چالش واضح بود: ایکس‌باکس را فراتر از محدودیت‌های زمینی برانید، قلب گیمرها را دوباره تصرف کنید و مسیر جدیدی را برای تسلط بر بازی‌ها ایجاد کنید.
رویکرد ما
ما می دانستیم که دستیابی به گیمرها به معنای صحبت کردن به زبان آنهاست. ما یک رویکرد مبتنی بر داده را پذیرفتیم، روندها، استراتژی ها و ترجیحات مخاطب را تجزیه و تحلیل می کنیم.
از این رو، ما جوهر نسل بعدی ایکس باکس را استخراج کردیم: فناوری پیشرفته، دنیای بازی متنوع، و یک جامعه پذیرایی برای هر بازیکن، از کاوشگران معمولی تا تفنگداران فضایی هاردکور.
راه حل
ماموریت انجام شد
این کمپین یک موفقیت چشمگیر بود. ما ایکس باکس را به استراتوسفر بازگرداندیم و به این موارد دست یافتیم:
- ابرنواختری آگاهی از برند: ایکس باکس از یک ستاره راکد به یک چراغ راهنما تبدیل شد که توجه را در سراسر جهان بازی به خود جلب کرد.
- تعامل در رسانه‌های اجتماعی که رکوردهای بین کهکشانی را شکست: گیمرها نمی‌توانستند از صحبت در مورد Xbox، پر کردن فیدها با میم‌ها، بحث‌ها و موارد دیگر دست بردارند.
- روش سخت افزار مانند یک ستاره جنگنده در حال شکستن مدار: X ایکس باکس تسلط خود را باز پس گرفت و رقبا را در غبار کیهانی عقب گذاشت.
- جوایز و تمجیدهای صنعت: این کمپین به عنوان یک استاد کلاس در تغییر نام تجاری مورد ستایش قرار گرفت و جایگاه ایکس باکس را به عنوان یک غولباز بازی تثبیت کرد.
فراتر از بازی
سفر ما با Xbox به ما آموخت که موفقیت جاذبه ندارد. چه برند شما در وسعت ناشناخته یک بازار جدید حرکت کند یا به سادگی نیاز به اصلاح مسیر داشته باشد، بیگنر سوخت و نبوغی دارد که شما را به ارتفاعات غیرقابل تصور سوق دهد.