خمیر کوکی
در داستان این که چگونه برینگر به داف کمک کرد تا یک قاشق غذاخوری از میوه ممنوعه را به یک احساس عاری از گناه تبدیل کند، شیرجه بزنید.
چالش
Doughp شرکت خمیر شیرینی معمولی شما نبود. آنها خمیر کوکی خوراکی درست کردند - یک خوراکی وسوسه انگیز که نوید خوش طعمی خمیر خام را بدون ترس از مسمومیت غذایی می داد. با این حال، جنبه "خوراکی" یک شمشیر دو لبه بود. والدین با احتیاط نسبت به ادعاهای ایمنی تردید داشتند، در حالی که بزرگسالان لذت را بدون نتیجه پخت زیر سوال بردند.
داغپ به کمپینی نیاز داشت که نه تنها افسانه ها را از بین ببرد و ایمنی را ارتقا بخشد، بلکه مفهوم خمیر کوکی را نیز بازتعریف کند - آن را از یک میوه ممنوعه به یک خوراکی بدون گناه و لذت بخش برای همه تبدیل کند.
رویکرد ما
ما می‌دانستیم که باید با دو مخاطب مجزا صحبت کنیم: والدین محتاط و بزرگسالان مشتاق. ما نظرسنجی‌های عمیق و گروه‌های متمرکز انجام دادیم و به محرک‌های روان‌شناختی و ارتباطات عاطفی مرتبط با خمیر کوکی پرداختیم. غذای مهم ما؟ خمیر کوکی فقط یک غذا نبود. این یک خاطره نوستالژیک بود، نمادی از راحتی و لذت.
راه حل
ما کمپینی ایجاد کردیم که لذت خمیر شیرینی را جشن می‌گرفت، اما با تغییری مدرن: اشاره‌ای بازیگوش به نگرانی‌های ایمنی و پیامی قدرتمند از افراط بدون گناه.
- تبلیغات ویدیویی عجیب و غریب: ما انیمیشن های کوتاه استاپ موشن با شخصیت های خمیر کوکی پر جنب و جوش ایجاد کردیم.
- مشارکت اینفلوئنسرها: ما با وبلاگ نویسان والدین و سرآشپزهای مراقب سلامتی همکاری کردیم و نشان دادیم که چگونه داغپ با خانواده و سبک زندگی سالم آنها سازگار است.
- فروشگاه‌های پاپ‌آپ با قابلیت اینستاگرام: ما فروشگاه‌های پاپ‌آپ تعاملی پر از شیشه‌های رنگارنگ و فعالیت‌های دوغپ ایجاد کردیم.
نتایج و تاثیر
- دو برابر شدن آگاهی از برند: مترادف با خمیر شیرینی خوراکی ایمن و خوشمزه شد و توجه والدین شکاک و بزرگسالان کنجکاو را به خود جلب کرد.
- رشد قابل توجه فروش: فروش به شدت افزایش یافت، مشتریان جدید و خریدهای مکرر از خانواده ها و افرادی که لذت زیاده خواهی بدون گناه را کشف کردند، افزایش یافت.
- تغییر در ادراک بازار: داغپ با موفقیت دسته خمیر کوکی های خوراکی را بازتعریف کرد و از یک محصول خاص به یک غذای اصلی مورد استقبال مصرف کنندگان حرکت کرد.
